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Enric Aparici, director general de PermissionMKT ha participado como ponente en el II Seminario de Marketing Interactivo organizado conjuntamente por el Interactive Advertising Bureau y la Asociación Española de Anunciantes. El seminario se celebró en Madrid el pasado 2 de Octubre y en Barcelona el 9. La ponencia de PermissionMKT, que se realizó en equipo con nuestro cliente Caprabo, llevaba por título "El email marketing como generador de respuesta" y la podeis consultar clicando aquí .

La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) ha emitido su segunda acta acreditativa para la lista consupermiso. Dicha acreditación corresponde al primer semestre del ejercicio 2003 y refleja que consupermiso.com cuenta con un total de 613.762 suscriptores registrados. Consupermiso es la primera y única lista de permission marketing que cuenta con el reconocimiento de la influyente oficina.

En el acta además del número de usuarios registrados, se detalla la modalidad de registro (Doble opt-in u Opt-in simple), la distribución por sexo, por edad, el grado de actividad de los usuarios y la distribución geográfica. Puede consultar más detalles de esta acreditación en ojd.es.

El proceso de obtención de una acreditación de las listas de correo, realizada por una organización independiente y con amplia experiencia en la certificación de la difusión como es la OJD, incluye procedimientos de auditoría sobre los registros del titular de la lista, y está basada en criterios aceptados internacionalmente.

La lista consupermiso.com está comercializada en exclusiva por PermissionMKT.

Hasta ahora, para utilizar el correo electrónico con fines comerciales se necesitaba el consentimiento expreso del destinatario, aunque éste ya fuese cliente nuestro. Muchas empresas se vieron obligadas a solicitar el consentimiento de forma expresa a sus clientes, para poder seguir mandándoles comunicaciones comerciales por correo electrónico. En este proceso, se perdió un número importante de direcciones de clientes, que ahora de nuevo se van a poder utilizar.

Estas modificaciones responden a la necesidad de adaptar la LSSICE a lo dispuesto en la directiva comunitaria 2002/58/CE sobre la privacidad y las comunicaciones electrónicas.

En lo que se refiere a la actividad del email marketing en particular, se modifican los artículos 21, 22 que quedan redactados de la siguiente forma:

'Artículo 21. Prohibición de comunicaciones comerciales realizadas a través de correo electrónico o medios de comunicación electrónica equivalentes.

1. Queda prohibido el envío de comunicaciones publicitarias o promocionales por correo electrónico y otro medio de comunicación electrónica equivalente que previamente no hubieran sido solicitadas o expresamente autorizadas por los destinatarios de las mismas.
2. Lo dispuesto en el apartado anterior no será de aplicación cuando exista una relación contractual previa, siempre que el prestador hubiera obtenido de forma lícita los datos de contacto del destinatario y los empleara para el envío de comunicaciones comerciales referentes a productos o servicios de su propia empresa que sean similares a los que inicialmente fueron objeto de contratación con el cliente. En todo caso, el prestador deberá ofrecer al destinatario la posibilidad de oponerse al tratamiento de sus datos con fines promocionales mediante un procedimiento sencillo y gratuito, tanto en el momento de recogida de los datos como en cada una de las comunicaciones comerciales que le dirija.'

'Artículo 22. Derechos de los destinatarios de servicios.

1. El destinatario podrá revocar en cualquier momento el consentimiento prestado a la recepción de comunicaciones comerciales con la simple notificación de su voluntad al remitente. A tal efecto, los prestadores de servicios deberán habilitar procedimientos sencillos y gratuitos para que los destinatarios de servicios puedan revocar el consentimiento que hubieran prestado. Asimismo, deberán facilitar información accesible por medios electrónicos sobre dichos procedimientos.
2. Cuando los prestadores de servicios empleen dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos en equipos terminales, informarán a los destinatarios de manera clara y completa sobre su utilización y finalidad, ofreciéndoles la posibilidad de rechazar el tratamiento de los datos mediante un procedimiento sencillo y gratuito. Lo anterior no impedirá el posible almacenamiento o acceso a datos con el fin de efectuar o facilitar técnicamente la transmisión de una comunicación por una red de comunicaciones electrónicas o, en la medida que resulte estrictamente necesario, para la prestación de un servicio de la sociedad de la información expresamente solicitado por el destinatario.'