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El IAB España, (Interactive Advertising Bureau), asociación que agrupa a las principales organizaciones de la comunicación interactiva, ha organizado el I Seminario de Marketing Interactivo los días 30 de septiembre en Madrid y 21 de octubre en Barcelona. Este último encuentro se realizó en las instalaciones de Barcelona Activa y fue patrocinado por PermissionMKT-Consupermiso.

Al seminario han concurrido más de 80 anunciantes de primer orden entre los que se encontraron Telefónica, Repsol, Endesa, Michelín, BBVA, Vodafone, Proctel & Gamble, BMW Ibérica, Puleva, Gallina Blanca, Coca-Cola, Cepsa, Altadis, entre otros.

Una vez concluido el seminario, el IAB realizó una encuesta a partir de la cual el 84% de la audiencia reveló que le había aportado información nueva sobre las posibilidades de la publicidad interactiva. El 34% manifestó que lo que más les interesaba era saber cómo generar imagen de marca en Internet, seguido de un 25% que indicó tener interés en conocer más a fondo las oportunidades del e-mail marketing.

La idea era mostrar al anunciante la infinidad de posibilidades y el desarrollo que tiene la publicidad interactiva hoy en día. Además de abrir un espacio para el debate, tratar de aclarar todas las inquietudes que pudieran surgir y exponer casos prácticos de campañas on line exitosas.

Para esto el seminario giró en torno a cuatro bloques: Internet como Mercado que contó como expositores con Manuel Cordero (Netthink Carat) y Carmen Gómez-Acebo (Nielsen eRatings) donde se hizo un estudio pormenorizado de la audiencia de Internet, Internet como herramienta creativa con Oscar Hormigos (Zentropy) y Axel Serena (eresMas) en el cual se estudiaron los distintos formatos creativos, Internet como herramienta de branding con Pablo Alonso (Universal Mccann) y Nacho Azcoitia (MSN) donde se mostraron las posibilidades de este medio en relación a la imagen de marca, Internet como herramienta de marketing 360º con Miguel de Reina (Terra Networks), Sergio Garasa (Tradedoubler) y Enric Aparici (Consupermiso.com) donde se habló de la importancia de Internet como herramienta del marketing tanto en los procesos de adquisición como de fidelización y entre otros se mostraron los beneficios que proporciona el e-mail marketing.

Entre los objetivos del IAB está el difundir las ventajas y oportunidades de este medio, por ello se ha establecido que cada año se lleven a cabo cuatro seminarios. Por lo que ya se está preparando el II Seminario de Marketing Interactivo que tendrá lugar antes de finales de año.

Desde PermissionMKT-Consupermiso consideramos que esta iniciativa es muy importante, ya que constituye un espacio de promoción y reconocimiento en el mercado de un medio tan rico como es hoy el de la publicidad interactiva.

Si quieres tener más información sobre estos seminarios u otras actividades que organiza el IAB España, te puedes contactar con Thais Ruiz de Alda, telf: 91 4027699 a
e-mail: comunicacion@iab-spain.net

Finalmente el 12-10-02 ha entrado en vigor la LSSI, la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información. Repasamos un poco algunas de sus normativas en lo que respecta al e-mail marketing.

La ley prohíbe el envío de comunicaciones publicitarias o promocionales por correo electrónico u otro medio de comunicación electrónica equivalente, que no sean solicitadas por sus destinatarios. Además dicho destinatario puede revocar en cualquier momento su consentimiento, simplemente notificando su voluntad. Para ello los prestadores de servicios deben habilitar procedimientos sencillos y gratuitos para que puedan hacerlo e informar sobre los mismos.

Por otra parte, las comunicaciones comerciales, ofertas promocionales y concursos realizados por vía electrónica deben: incluir al comienzo del mensaje la palabra "publicidad", ser identificables como tales e indicar la persona física o jurídica en nombre de la cual se realizan. En el caso de concursos u ofertas promocionales tienen que hacerse explícitas las condiciones para participar y acceder a los mismos, y además se exige el cumplimiento de las normas de ordenación del comercio.

Desde PermissionMKT festejamos la puesta en vigor de esta ley ya que, como lo hemos dicho en repetidas ocasiones, es fundamental la obtención del permiso del internauta para el envío de cualquier comunicación comercial.